Viral met een verhaal: zo bereik je je doelgroep op TikTok

Misschien wel één van de moeilijkste doelgroepen om te bereiken: jongens tussen de 12 en 18 jaar. En die dan vertellen dat je een mooi boek hebt uitgebracht. Ga er maar aan staan. Schrijver Ton Vogels deed het. En wij hielpen hem. Hoe? Met hét platform waar deze doelgroep alom vertegenwoordigd is. Juist ja: TikTok! 

Het doel? Zichtbaar zijn bij leesfanaten, boekenhaters en alles ertussenin.  

Zo gingen we viral

• Stap 1: We benaderen een zogeheten Boektokker (iemand die veel leest en boekreviews en tips geeft op TikTok) en sturen hem het boek in kwestie, Wolvenziel. Hij leest het boek en is enthousiast, yes! Hij plaatst een uitgebreide review-video over het boek op zijn TikTok feed. Het eerste bereik is binnen!
  

• Stap 2: Vervolgens zetten we een betaalde samenwerking op met een tweede Boektokker, maar nu via een groter leesplatform op TikTok. Ook zij leest het boek en is enthousiast. Met een mooie video neemt ze kijkers mee in het verhaal en spoort ze aan het boek te proberen.
  

• Stap 3: We bereiden ons bereik uit met een eigen creatieve TikTok op het kanaal van Wolvenziel. Het allerbelangrijkste aan deze video? De TikTok moet de doelgroep aanspreken, geen saaie lange praatjes, maar een korte humoristische video. En dat lukt, de post gaat viral! Om het bereik nóg groter te maken zetten we dezelfde video ook in als advertentie.
  

• Stap 4: Ondersteunend aan de inspanningen op TikTok zetten we Instagram, Facebook & LinkedIn advertenties in. We bereiken de jongeren doelgroep rechtstreeks, maar focussen ons op deze platformen ook op ouders.

Het resultaat

• 285.000 weergaven op TikTok, waarvan 110.000 organische (niet-betaalde) weergaven
• Een viral Tiktok op het account van Wolvenziel
• 175.000 weergaven op Facebook & LinkedIn advertenties gericht aan ouders
• 250.000 weergaven op Instagram advertenties gericht aan jongeren

‍