Er zijn veel verschillende soorten content die je kunt inzetten om je boodschap onder de aandacht te brengen bij je doelgroep. In iedere fase van de buyers journey past een ander type content. Daarnaast past bij iedere doelgroep weer een type content. Daarom is het goed om verschillende content items op te nemen in je content marketingplan.
Ontdek hier de verschillende soorten content!
Welke soorten content zijn er?
Wil je aan de slag met content marketing? Zorg dan voor een variatie in content items en ontdek wat past bij jouw doelgroep en de fase van de buyers journey. Hier lees je de belangrijkste soorten content.
1. Blog
Bloggen is een van de meest gebruikte vormen van content. Een (web)blog schrijf je rondom een onderwerp dat past in de leefwereld van je doelgroep. Plaats een blog op je eigen website, maar denk ook eens aan een gastblog. Een gastblog zorgt voor meer bereik bij een interessante doelgroep. Door je blog SEO-proof te maken, word je beter gevonden door je doelgroep via zoekmachines als Google.
2. Podcast
Podcasts zijn hot en happening. Voor ieder onderwerp is wel een podcast. Het is een makkelijke manier van content ‘consumeren’. Mensen luisteren een podcast vaak in de auto terug naar huis, tijdens het schoonmaken of een rondje wandelen. Voordat je aan de slag gaat: onderzoek of jouw doelgroep graag naar podcasts luistert en of het past bij jouw merk.
3. Whitepaper
Met een whitepaper biedt je verdieping. Het is een downloadbaar document op je website, met alle nuttige informatie over een onderwerp en is vaak een samenvoeging van meerdere blogs. Met een whitepaper heeft je bezoeker alle informatie in één document bij de hand. Hij zal je document later nog een keer tegenkomen in zijn downloads, waardoor jij een extra aandachtsmoment hebt. Vraag je in ruil voor de gratis download een e-mail adres, dan kun je die later gebruiken om meer relevante content via e-mail marketing te versturen.
4. E-mail marketing
E-mail marketing werkt! De laatste cijfers laten zien dat 88% van de Nederlanders zich het afgelopen jaar op minimaal 1 e-mail nieuwsbrief heeft ingeschreven. E-mail is nog steeds een van de best werkende en meest persoonlijke manieren van contact met de doelgroep, voor zowel B2B als B2C. De lezer heeft zichzelf vrijwillig ingeschreven (AVG proof) en zit dus ook te wachten op jouw interessante verhalen, informatie, nieuws en aanbiedingen.
5. Demo & sample
Met een demo geef je letterlijk een demonstratie van je product of dienst. Zie het als een voorproefje. Verkoop je een product? Verstuur eens een sample en laat hierbij je creativiteit de vrije loop. Wat dacht je bijvoorbeeld van proefzakjes sportvoeding voor meer energie tijdens het sporten. Of gezichtsmaskers voor een ontspannen gevoel. Wrap it up in een leuke verpakking, doe er een persoonlijke brief bij en laat de positieve reacties binnenstromen.
Een demo of sample is perfect voor de consideration fase van de buyers journey, waarin de doelgroep op zoek is naar verdieping en oplossingsmogelijkheden voor zijn probleem of vraag.
6. Infographic
Met een infographic heb je een aantrekkelijk stukje content. Naast aantrekkelijk is het ook informatief. Voeg een infographic toe aan een artikel of een inhoudelijk blog en je houdt de aandacht van de lezer weer net iets langer vast.
7. Checklist
Checklists doen het goed. Waarom? Omdat ze overzichtelijk en makkelijk in gebruik zijn. Plaats een checklist in blog-vorm op je website of als downloadbaar document. Onderwerpen die zich hiervoor lenen zijn bijvoorbeeld ‘Checklist: verhuizen’, ‘Checklist: kamperen met het gezin’ of ‘Checklist: crisiscommunicatie’.
8. Stappenplan
Net als een checklist is een stappenplan een populair content item. Een stappenplan is overzichtelijk en hands-on. Je lezer kan direct zelf aan de slag met een stappenplan. Denk bijvoorbeeld aan een stappenplan voor het schrijven van een blog, het kopen van een huis of het opzetten van je eigen onderneming.
9. Social media post
Een social media post zet je in om onder de aandacht te komen bij je doelgroep. Plaats niet lukraak op ieder social mediakanaal een bericht, maar doe dit op de kanalen waar jouw doelgroep actief is. Lees hier de do’s and don’ts voor social media.
10. Video & vlog
Met een video kun je een boodschap krachtig overbrengen. Zorg ervoor dat je boodschap in de eerste 10 seconden van de video zit. Veel mensen klikken weg na een aantal seconden. Start krachtig met je belangrijkste boodschap en zorg dat je de aandacht vasthoudt. Beeld is perfect voor het overbrengen van emotie. Wil je een persoonlijke video maken? Denk dan eens aan een vlog! Een leuke manier om je doelgroep mee te nemen achter de schermen en een gezicht te geven aan je organisatie.
11. Brochure
Een brochure klinkt ouderwets, maar hoeft zeker niet stoffig te zijn. Maak een aantrekkelijke downloadbare brochure voor je website en vraag eventueel een e-mailadres van je bezoeker voor de download. Zo kun je later interessante content via e-mail marketing versturen. Een brochure geeft je de kans om je product of dienst uit te lichten. Iets waar je doelgroep behoefte aan heeft nadat je ze hebt getriggerd met relevante blogs, video’s en checklists.
12. Webinar
In tijden van het coronavirus zien we een opmars in de wereld van de webinars. Een webinar is een online interactieve live-uitzending. Geschikt voor het geven van een training of het houden van een bijeenkomst of evenement. Een webinar kan helpen om je business te laten groeien, maar ook om kostenefficiënt je boodschap te verspreiden.
Welke content zet jij in?
Hopelijk heb je hiermee inspiratie voor jouw content marketing strategie. Naast deze items zijn er natuurlijk nog veel meer soorten content. Denk bijvoorbeeld aan een quiz, poll, template, GIF, meme, Q&A of FAQ. De mogelijkheden zijn eindeloos! Maar key blijft: onderzoek waar je doelgroep behoefte aan heeft, bedenk wat past bij jouw merk en de fase van de buyers journey.
Wil je weten welke content past in welke fase van de buyers journey? Check dan alvast de afbeelding hieronder. Later meer hierover!
