Eureka! Wij hebben het gevonden: dé manier om te connecten met je doelgroep waardoor jij een top of mind plek creëert in hun brein. Ik hoor je al denken; ‘hoe dan?'. Om echt indruk te maken bij je doelgroep laat je ze jouw merk beleven.
Laat ze zien, horen, ruiken, voelen en proeven wie jij bent, wat je doet en vooral welke toegevoegde waarde jij bent in hun leven. Zo creëer jij een emotionele band met jouw (potentiële) klanten en zet je ze aan tot actie. We geven je een beeld van verschillende belevenissen. Kijk je mee?
Dit merk heeft het begrepen
Een goed voorbeeld van een merk die belevenis marketing goed in de smiezen heeft is RedBull. Ze zijn zelfs zo goed dat de beleving van het merk net zo groot is als het product zelf, het energiedrankje. Van windsurfen tot mountainbiken, van klifduiken tot breakdancen en van hardlopen tot het welbekende Formule 1 team. Door het sponsoren van deze extreme sportevenementen verbinden ze zich met actie en het verleggen van grenzen.
Nu is belevenis marketing op veel manieren in te zetten. Om er dieper in te duiken nemen we je mee in drie verschillende soorten belevenissen. Ready to level up?
Een event als belevenis
Een manier om jouw (potentiële) klanten jouw merk te laten beleven is met een event. Een goed voorbeeld hiervan zijn de Nike Experiences. Een event gericht op het gebruik van de schoenen van Nike. Nike organiseert verschillende hardloopevenementen om zo het gebruik van de hardloopschoenen onder de aandacht te brengen. Dit doen ze over de hele wereld! Van Amerika tot Afrika, ze zijn overal te vinden. Om deel te nemen schrijf je jezelf gemakkelijk in via de site, waardoor je automatisch onderdeel wordt van de community. Door het inzetten van iconische hardlopers maken ze het event nog aantrekkelijker.
Een ander goed voorbeeld is de HBO: The Escape. Om de nieuwe seizoenen van de grootste shows die HBO aanbiedt te vieren, ontwikkelen zij verschillende escape rooms in thema van deze series. Hier beleven de fans hoe het is om onderdeel te zijn van hun favoriete serie. Dit alles in combinatie met de trend escape rooms, zorgt het voor een ijzersterke belevenis.
Het mooie van events is dat de napret net zo leuk (en belangrijk) is als de belevenis zelf. Door het maken van een vette aftermovie en beelden, herbeleven de aanwezigen de belevenis opnieuw. Daarnaast zorg je er ook voor dat de mensen die er niet bij waren geïnteresseerd raken.
Een tastbare belevenis
Deze tweede categorie belevenis marketing omschrijven wij als ‘iets tastbaars’. Zie het als een beleving die je letterlijk geeft aan jouw doelgroep. Iets dat ze onverwachts krijgen, kunnen aanvragen of mogen uitproberen. Denk hierbij aan een proefpakket met persoonlijke videoboodschap of een goodiebag om een blijvende indruk achter te laten bij jouw potentiële A-klanten. Verwen ze met een selectie van jouw producten en voeg een videoboodschap toe om ze persoonlijk aan te spreken. Deze vorm van belevenis is toegankelijk, makkelijk te ontwikkelen, kostenefficiënt en erg persoonlijk. Je kan de belevenis namelijk helemaal op de persoon afstellen.
Een online belevenis
Wat nou als jouw (potentiële) klanten door heel het land of zelfs over de hele wereld zitten? Dan is online de plek om je doelgroep te bereiken. Door mensen online jouw merk te laten beleven, kunnen zij dit op ieder moment van de dag, waar ze ook maar willen, doen. Maar wat is een online belevenis?
Stel, je hebt een kruidenmerk. Hoe vet is het om een online videoserie te maken over de oorsprong van jullie verschillende de kruiden!? Of wat dacht je van een videogame waarin jij de mensen meeneemt in het productieproces van jouw product?
Een ander mooi voorbeeld van een online belevenis is die van Volkswagen. Heb jij een VW besteld? Dan kijk jij live mee met het ontwikkelproces van jouw nieuwe auto. Zie wanneer het frame in elkaar wordt gezet, de banden worden geplaatst of die spetterende kleur op de auto wordt gespoten. Hierdoor beleef jij iedere stap van het ontstaan van jouw nieuwe auto via je telefoon, tablet of laptop. To top it all off, haal jij de auto op in de fabriek in Wolfsburg. Zo ben jij de eerste die de kilometerteller laat lopen.
Zo kunnen we natuurlijk nog wel even doorgaan... Er zijn eindeloos veel manieren om jouw merk te laten beleven door jouw doelgroep. Een ding is zeker: het is een sterke manier van marketing dat voor langetermijnresultaten zorgt en investeert in een duurzame relatie met jouw klanten.
Ben jij klaar om een blijvende indruk achter te laten op jouw doelgroep? Plan vrijblijvend een kennismaking met ons in!
