Je hebt er maanden, misschien wel jaren naartoe gewerkt en dit is hét moment: de opening van jouw nieuwe zaak! Maar hoe zorg je ervoor dat iedereen op de hoogte is van de opening? Hoe blijf je hierna onder de aandacht bij je doelgroep?
Tip 1: Begin op tijd
De meest gehoorde opmerking na een event? We hadden eerder moeten beginnen. Daarom is het mega belangrijk dat je ver van tevoren start met je belevenismarketingstrategie. Daarna ga je iedereen uitnodigen die je bij de opening wil hebben. In tijden waarin we constant geprikkeld worden en iedereen een bomvolle agenda heeft is het aan jou om de aandacht en een plekje in de agenda van je doelgroep te claimen.
Doe dit door bijvoorbeeld:
- het verspreiden van vouchers in de stad
- een grote placeholder met QR-code naar een online interactieve belevenis op de ramen van je zaak
- mooie content op social media en advertenties op kanalen waar jouw doelgroep zich bevindt
- samenwerken met ambassadeurs, influencers of bekende Nederlanders
Of bedenk een opvallende actie die de aandacht trekt. Hieronder wat out-of-the-box ideeën voor acties waarvoor mensen hun hoofd gegarandeerd draaien:
- Unieke opening voor een fietsenwinkel: Organiseer een paar weken van tevoren een tocht door de stad of je dorp op allerlei verschillende opvallende fietsen en deel vanaf de fietsen flyers uit voor de opening met een unieke aanbieding.
- Creatieve opening voor een boekenwinkel: Zet een gratis pak-een-boekenkast op straat voor je soon-to-open winkel en wikkel alle boeken in een persoonlijke omslag met informatie over de opening. Voeg er een kortingsbon bij die ze meteen kunnen inwisselen. Omdat voorbijgangers niet direct zien welk boek ze krijgen, creëer je extra nieuwsgierigheid.
- Opvallende opening voor een horecazaak: Huur een aantal weken van tevoren een kraampje of foodtruck op de lokale markt waar je live wat gerechten van je menukaart maakt en tegen een lagere prijs verkoopt of zelfs gratis weggeeft. Zo kunnen mensen direct proeven dat het de moeite waard is om een bezoek te brengen aan je nieuwe horecazaak. Iets extra’s toevoegen? Leg dan een lijst neer waarop mensen alvast kunnen reserveren voor één van de eerste avonden dat je zaak opent en beloon ze met bijvoorbeeld 15% korting op de hele rekening of een gratis cocktail naar keuze.
- Lancering van een webshop: Zet een coming-soon-pagina live waar je doelgroep vast een voorproefje krijgt van wat ze op de website gaan beleven. Denk aan een rad-van-fortuin met populaire producten en kortingsvouchers. Als websitebezoekers aan het rad draaien, kunnen ze een kortingscode of product winnen. Extra handig: om het product of de kortingscode te ontvangen moeten websitebezoekers hun contactgegevens achterlaten. Zo heb je direct een bult aan e-mailadressen die je in kunt zetten voor je marketingstrategie.
Tip 2: Maak jouw opening de moeite waard
Je boodschap is verspreid en mensen willen komen. Top! Nu is het de truc om de opening de moeite waard te maken voor jouw doelgroep. Wat biedt je hen? Dit kan korting of een winactie zijn, maar ook een informatieve kennissessie, unieke rondleiding, entertainment in de vorm van muziek, toneel, dans etc. en iets lekkers te eten en drinken. Zo zorg jij voor een blijvende indruk.
Geef je gasten aan het einde van de opening een leuke goodiebag mee. Zo nemen ze letterlijk een stukje van jouw nieuwe zaak mee naar huis.
Tip 3: Hou de aandacht vast
Je opening is geweest, het was een daverend succes en nu kun je lekker achterover leunen. Nee, helaas pindakaas. We zien vaak dat de inspanningen na de uitvoering van een belevenis inzakken, maar juist nu moet je zorgen dat je je doelgroep niet uit het oog verliest en je een duurzame relatie opbouwt. Dit noemen we de ‘nazorg’ fase. Zorg voor een goede follow-up strategie, prikkelende social media posts en plan nieuwe belevenissen.
Zorg dat je tijdens de opening mooi beeldmateriaal maakt. Foto’s waar de gezelligheid vanaf spat en een sprekende aftermovie die jouw bedrijfsidentiteit precies weer te vangen. Dankzij de eerder verzamelde contactgegevens laat je jouw gasten weten dat het een spetterende avond was en zorg je dat je hun aandacht vasthoudt, via social media, een maandelijkse nieuwsbrief, terugkerende acties, etc.
Maar je doelgroep is natuurlijk veel groter dan alleen de gasten op de opening, en dus is het nu zaak om je publiek en naamsbekendheid verder uit te breiden en je aftermovie en foto’s online te verspreiden.
Ben jij klaar om een blijvende indruk achter te laten op jouw doelgroep? Wij helpen je van A tot Z bij het organiseren van jouw succesvolle opening.
